CIMA, C. A. M.. Estudo Comparativo de Eficiência de Publicidade Online no Brasil. Dissertação apresentada à Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getúlio Vargas. Acesso em: 01 Nov. 2013.
2. Meta(s), objetivo(s) ou propósito(s) do texto
O texto busca fazer uma análise sobre os diversos tipos de formatos de publicidade na internet, analisando os pontos fortes e fracos de cada um.
3. Hipóteses fundamentais
“Hoje em dia, existem literalmente dezenas de formatos de publicidade online que podem ser utilizados para a divulgação de produtos e serviços.” (p. 38)
“Este trabalho dá um maior enfoque nos formatos mais utilizados pelos grandes portais brasileiros.” (p.38)
4. Argumentação central
“Para melhor diferenciar as características inerentes aos formatos apresentados, estes serão classificados em três categorias: display advertisement, search engine marketing, ou simplesmente search e E-Mail Marketing.” (p.38)
“Os principais formatos de display advertisement utilizados atualmente no Brasil são: o banner, o pop-up/pop-under e o interstitial, além de suas variações.” (p.38)
“O banner foi o primeiro formato utilizado na publicidade online, mas, estudos que questionavam sua eficácia levaram a um declínio na sua utilização.” (p.38)
“O pop-up é um dos formatos mais desprestigiados atualmente. As últimas versões do Internet Explorer, navegador da Microsoft com participação de mercado superior a 70%, já vêm comum dispositivo que bloqueia pop-ups.” (p.40)
“O interstitial […]. Por se tratar de um tipo de anúncio de exposição forçada, ou seja, o usuário é obrigado a ver o anúncio por este estar sendo apresentado sozinho na página” (p.41)
“O search engine marketing é uma modalidade de marketing online que busca promover websites por meio de uma maior visibilidade em páginas de resposta de mecanismos de busca como o Google e o Yahoo.” (p.42)
“A estratégia de links patrocinados é a estratégia mais utilizada pelos anunciantes dentre as três citadas. Além da busca natural, os sites de busca exibem na tela de resposta da busca uma lista com anúncios pagos relacionada com a palavra-chave utilizada na busca.”(p.44)
“Um dos problemas enfrentados pelos usuários do serviço de links patrocinados é a chamada “fraude de cliques”, ou click fraud.” (p.45)
“A principal vantagem do E-Mail Marketing é também sua maior fraqueza. A mala direta tradicional, enviada pelo correio, possui um custo alto associado à entrega da peça publicitária, enquanto que no E-Mail Marketing, este custo é praticamente nulo.” (p.46)
“Estudos já demonstraram que uma campanha que combine formatos do tipo display e links patrocinados trazem um resultado melhor em termos de eficiência.” (p.48)
5. As contraposições
“A inclusão paga é um assunto bastante controverso no mercado. Por meio da inclusão paga, um anunciante paga uma taxa mensal ao mecanismo de busca para melhorar o seu posicionamento na busca natural, o que, para alguns, é considerado prejudicial para o usuário.” (p.43)
6. Juízo
O autor faz uma abordagem eficiente sobre o tema proposto. Traz informações relevantes sobre os temas, tais como dados que confirmam as informações apresentadas e citações pertinentes de outros autores. Além disso, é válido ressaltar que ele e muito conciso e objetivo, não e repetitivo e não foge do assunto em momento algum. Dessa forma, o autor foi eficiente e cumpriu bem o que foi proposto por ele.
Quanto à contraposição, ele argumenta bem, pois levanta os pontos negativos e positivos dos tipos de inclusão paga em sites de busca. Além disso, fornece explicações detalhadas sobre como funciona cada tipo de inclusão, fazendo com que o leitor reflita e tire suas próprias conclusões.
7. Thesaurus
“O pop-up é um dos formatos mais desprestigiados atualmente.” (p.40)
“No E-Mail Marketing, como o custo marginal de um novo destinatário é praticamente zero, é muitas vezes preferível enviar a peça para toda a base de
destinatários do que tentar segmentá-la.” (p.47)
“Estudos já demonstraram que uma campanha que combine formatos do tipo display e links patrocinados trazem um resultado melhor em termos de eficiência” (p.48)